New York, KompasOtomotif – Segala cara dilakukan untuk menarik perhatian, seperti yang dilakukan Fiat. Demi mendongkrak kekuatan merek di AS, produsen mobil asal Italia ini membuat iklan televisi dengan kemasan unik, melibatkan beberapa Fiat 500 berbagai warna yang melaju di berbagai ruas jalan New York. Bahkan city car itu menyelam dan berenang.
Iklan lucu itu dimulai dengan perjalanan tiga Fiat 500 yang menyusuri pantai Italia. Setelah beberapa kali memasuki jalan sempit, tak disangka, ketiganya menceburkan diri ke laut, menyelam, dan akhirnya muncul di pantai Amerika. Terlibat dalam pembuatan iklan ini adalah Fiat 500, Fiat 500c (cabrio/ convertible) dan Fiat Abarth.
Menurut Olivier Francois, Chief Marketing Officer, Chrysler Group LLC and Fiat Group, memasuki pasar Amerika membutuhkan pengaruh yang kuat. Banyak tantangan dan pesaing untuk lebih dikenal masyarakat luas. "Menyambungkan produk yang kami targetkan dengan kebuayaan Italia adalah salah satu usaha kami mengenalkan Fiat 500," ujarnya.
Pengambilan gambar Iklan komersial ini dilakukan di sepanjang kawasan Amalfi, dan Sorrento, Italia disertai berbagai backdrop. Ketika muncul di pantai New York, lagu-lagu nuansa Italia diganti beberapa musik yang merepresentasikan passion dan energi dari Amerika. Iklan komersial ini terdapat tiga versi: 30, 60, dan 90 detik.
Fiat memberi judul iklankomersial ini "Immigrant", yang mempertontonkan kendaraan tersebut sebagai sosok kecil dari Italia yang berjuang dan berpindah menuju tanah Amerika. Dengan menjadikan Fiat 500 sebagai sosok manusia, Fiat yakin akan lebih menggambarkan mobil kompak itu sebagai mobil yang unik, nikmat dikendarai, dan gampang menyesuaikan diri.
Nah, bagi yang penasaran ingin tahu seperti apa Fiat 500 berenang dan menyelam, bisa disaksikan di video.
0 komentar:
Posting Komentar